电影票价居高不下 今年将促合理回归

2012年01月10日 17:57　来源：北京日报

　　刚过去的2011年，中国电影市场一片红火。昨天，国家广电总局电影局局长童刚公布，去年全国电影票房在2010年突破百亿大关之后，保持平稳快速增长，达到131.15亿元，较上年增长28.93%。这也是2002年实行电影产业化改革以来，中国电影票房连续第九年实现大幅增长。

　　骄人成绩的背后，电影产业仍面临诸多矛盾。其中，电影票价居高不下，让广大观众更加纠结。童刚也直言不讳，“电影票价体系亟待改革，票价偏高的现象依然持续，工薪阶层看电影的期待与要求难以很好的满足。”事实上，去年全国电影票价不降反升，影响了观众观影热情。

银幕数增加观影人次却下降
 

　　随着近年来电影产业迅猛发展，全社会对投资电影的热情持续高涨。据电影局统计，2011年全国新建影院803家，新增银幕3030块，银幕总数达到9200多块，较上年增幅超40%。然而，这也意味着，2011年银幕数增幅大于全国票房增幅，把总票房除以全国影院银幕数，平均每家影院的票房收入实际要比2010年大约下降了10%。

　　“大部分影院的票房、观影人次，较2010年有小幅下跌。我们也是这样，但平均票价比上年有小幅上升。”首都电影院经理于超透露，去年票价上涨，对观影人次确实有影响。实际上，尤其是刚过去的圣诞节、元旦，在这个传统意义上的黄金档期，尽管全国银幕数量增加了，但观影人次却比上一年下降了两成左右。

　　院线人士统计，全国单个影院全年票房最高的是位于北京五棵松的耀莱国际影城，该影城的平均票价只有26元，但观影人次高达280多万，遥遥领先于全国其他影院。而万达国际影城是全国平均票价最高的影院，高达60多元，尽管影城地处CBD黄金地段，但观影人次不到耀莱影城的三分之一。业内人士认为，票价高低严重影响到观影人次，票价的上涨，降低了普通观众的观影兴趣。

提高最低票价导致价格变贵
 

　　“2011年电影票价上涨的一个原因是，很多商业大片提高了分账比例，制片方与院线的票房分成比例都超过了35%，甚至达到40%。”于超介绍，像《新少林寺》、《建党伟业》都是如此，制片方的票房分成增加，影院的票房分成减少，只好提高票价来保证自己的收益。到了去年12月上映的《金陵十三钗》，分账比例进一步上升，制片方新画面还把一线城市的最低票价从35元提升到40元。

　　业内人士认为，提高最低票价，致使影院没法实行薄利多销的策略。按照《金陵十三钗》的标准，不管是参加团购、还是周二半价日促销活动，京城影院的最低票价也不能低于40元。如此看来，最低票价的提高，观众就必须花更多的钱买票。

　　事实上，《金陵十三钗》在提高最低票价之后，还影响到黄金时段的票价。在京城主要影院中，黄金时段该片的票价达到90元左右，比上一年同期热映的大片《让子弹飞》的票价高出10元左右。即便是对比两部电影的平均票价，《金陵十三钗》也比《让子弹飞》高出5元左右。

3D电影激增票价也更高
 

　　除了商业大片提高最低票价之外，2011年国内上映3D电影数量的激增，也成为电影票价上涨的重要原因。2010年3D巨制《阿凡达》在全球票房大卖，当年，中国上映十余部3D电影，总票房为28亿元，约占全年票房的28%。但到了2011年，中国竟然上映了30多部3D电影，绝大部分是进口片，总票房超过50亿元。

　　“3D电影的票价最高达到120元，一般最低也达到80元左右。”于超说，这种票价显然比普通电影要贵得多。跟普通电影相比，3D电影还不参加优惠折扣活动，观众必须承担高票价。即便一些影院降低了3D电影的票价，但价格仍然不菲。国产3D大片《龙门飞甲》上映后，票价也达到110元左右，3D巨幕版的票价更是高达150元左右。

　　在全年总票房中，3D电影占据数额越大，说明票价越高。特别是不少质量低劣的3D电影，让很多观众感叹“伤不起”。影评人蒋勇说：“看一个电影要从老百姓兜里掏出一百多块钱，万一赶上一个烂片，你说凭什么让大家掏这么多钱来看你的烂片？还是降一下价让更多的人走进电影院吧！”

今年电影局将促票价合理
 

　　值得一提的是，耀莱国际影城是2011年全国影院票房和观影人次双料冠军，尽管影院地处西四环，却依靠团购活动的低票价吸引了海量观众。这个例子恰恰说明，观众对低票价青睐有加，薄利多销也能助推影院票房。

　　但院线人士大多并不认同团购这一低票价的促销方式。“团购不是影院的常规手段，因为票价太低，影院并不赚钱，不是长久良性发展的措施。”于超认为，可能团购适合耀莱国际影城，但未必适合其他影院。他觉得，还是需要市场自身来调节票价。但他也认为，随着影院竞争的激烈，票价下降将是大势所趋。

　　面对目前票价过高的现象，电影局相关负责人昨天也表示，2012年将切实制定适合市场规律和国情的票价机制，出台建议性指导票价和最高限价，努力使票价的定价机制科学合理，并争取出台措施，探索增加半价票的场次和时段。